A reprise do último capítulo da novela “Vale Tudo” deixou o canal Viva como líder de audiência na TV paga. No dia 14 de julho, a emissora ficou com quase o dobro de público em relação ao segundo colocado no horário. De outubro de 2010 a julho, período em que a reprise passou, mais de 6 milhões de pessoas passaram pelo Viva. Na última semana, de 11 a 15 de julho, cerca de 1,4 milhão de pessoas passaram pelo canal.